【闲聊】在LOGO设计中,99%的人都存在的误区
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我并没有夸大其词,更不是危言耸听,在LOGO设计中,的确有99%的人都存在着一个思维误区。 相信大家都听过这样一句话: “LOGO设计,一定要简洁!” 没错,我并不会反对这句话本身,不过,在我看来,大部分的人对这句话的理解都是错的。 错在哪儿? 就错在对于“简洁”这两个字的理解上。 在绝大部分人看来,LOGO一定要简洁,简约,鲜明,不能复杂化,否则就会影响识别度,增大记忆成本和传播成本。 所以,我们经常能看到这样一些简约到极致,并且显得很高端的LOGO: 这些都是我在Behance(一个国外的著名设计社区)里找的优秀案例。 它们都很漂亮,的确也都做到了简约,大气,现代,抽象,高端…(此处省略无数个形容词)。 别急,如果你觉得上面的LOGO都没见过,那就再看一些比较常见的: 这些也很简约大气,对吧! 不过,有什么问题吗? 我想最大的问题就是:它们都难以描述。 这里所说的“难以描述”,其实就是最本质的问题:如果让你不能用手去画,请问你该如何描述以上这些看似简约大气的LOGO? 我想,几乎都描述不出来,不信你试试。(当然,我知道它们背后都有几千字的设计说明以及内涵解释,不过我不会去看,因为消费者也不会去看) 所以,它们都只做到了图形上的简洁,而不是心智上的简洁。 所谓“心智上的简洁”,就是指你可以很轻松的去理解一个LOGO,这才是“简洁”的真正含义。 而是否容易理解,判断的标准就是:是否容易被描述。 比如红牛的LOGO,没人会说它的设计很简洁,但很容易描述:两头牛,中间一个太阳。 所以,它其实是很简洁的。 也许你会觉得奇怪:“图形类的信息为什么一定要通过语言或文字来描述呢?” 首先:如果一件事物无法被人们理解或解释,就很难留下有效的印象。如果你都不知道你在记什么,那你怎么记?看似简约的线条,其实就像^%*^978%$@这样一串乱码一样。当然,如果你强迫自己去记忆,那我没话说…但普通消费者谁会这样做呢? 其次:如果LOGO本身很难描述,那在传播和推广上也有阻碍。举个例子,你在网上看见两张图,你很中意图中的手机,但不知道它们是什么牌子的,也没有相关链接,你认为你最终更有可能买哪一个? 答案肯定是后者。并不是说OPPO的手机一定更好,而是这个LOGO很容易描述:O,P,P,O,你一下子就能输入到百度搜索框;至于前者,它那个LOGO该怎么描述,怎么输入到搜索框呢? 所以,重点根本不在图形上有多简洁,而是在心智上。 也许,还有人会说:“你说图形上可以不用追求简约,但如果图形复杂了,LOGO本身的识别度就会降低,距离远了就不容易认出来!” 不对! 首先,图形复杂不一定就不容易认出来,看看FOOTMARK的LOGO就知道了: 这个LOGO,比上面那些都复杂吧?不过,这并不影响它的可识别性,因为它整体的轮廓就是“一个鞋印”,即使里面的英文字母再复杂一点,再多一些细节,也不影响LOGO本身的辨识度。(不过我认为这个LOGO最妙的地方在于:就算你不认识这个品牌,也能猜出它是做什么的) 其次,让LOGO在很远的地方也能被识别,是否是很重要的指标? 有些品牌的确是,但大部分不是。 LOGO只是产品上的符号之一,它与产品本身的联系并不大,只不过是贴在上面的标签而已。所以,与其让别人大老远看到你的大LOGO,还不如让别人看到你产品上其他的特殊符号,比如厨邦酱油上的绿格子。 (编辑:开发网_郴州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |