前《我叫MT》营销操盘手解密：如何把一个事件做成CCTV新闻？

目前让我感受比较深的问题主要有以下三个，这估计也是大家经常碰到的。 1、唯数据论，刷出来的“繁华盛世” 2、偏离游戏宣传为炒作而炒作 3、案子很美传播没有 这几个问题都具有普遍性，第一个问题唯数据论，凡是都得看数据，朋友圈必须多少多少阅读，视频必须多少阅读、微博转发必须多少阅读等等，活动必须发多少论坛等等。首先，数据肯定是要考量的，这一点毋庸置疑，但是如果定的数据有点浮夸风了，那可能会导致的问题就是刷数据，其实对于这些公关公司刷点击刷转发成本真的很低。

最后的结果就是数据看起来很美，但是华而不实，效果能好也就怪了。领导要的就是数据好汇报嘛！不过项目黄了，大家真的都好不到哪去...... 第二个问题，偏离游戏宣传为炒作而炒作。这个问题也是普遍存在，最常见的就是炒着炒着，妹纸确实是凭借低俗事件火了一把，可游戏愣是冰天雪地没人气。典型的出钱帮人做嫁衣。 第三个问题，就是案子做的很美，听完宣讲很激动，可真的到落地执行，要么是没有可操作性砍掉了，要么是公关公司执行力不行做出来的东西传播力很一般。

五、怎么规避三大问题

怎么尽可能的避免上面提到的三大问题，下面针对三方营销的事件炒作、常规发稿（帖）这两类来跟大家聊聊自己的一些实战经验感受。 对于事件炒作，我整理了以下四点与大家分享。 思路上——一定是小投入产生大热点； 策略上——前期传播尽量使用能带来二次传播的媒体，巧用百度，以上新闻热词为己任； 执行上——效果为导向，不要盲目指望公关公司。 主题上——结合游戏特色，不要跑题。 下面的内容，我们来看基于上面的四个思路，之前我们实操的一个案例，实际达成的效果是很不错的。

六、我们是如何把一个事件做成百度热词和成为CCTV新闻的

事件炒作案例 :《我叫MT2》三方事件美院女神——MT3D画。

这个事件整个策划是由我们来策划，公关公司协助执行和落地。之所以说效果不错，主要有四点：   第一、当时这个事件上了百度新闻热词两天，PC和移动端都上了，第一天百度指数大几千，第二天百指破百万；但是前后花费的费用很少，美院的美女画画的所有费用及素材制作，前期的新闻传播合起来费用接近3万元，后续因为央视采访，重新画画补充了更多素材又花了部分的费用。很大程度上就是得益于上了百度热词后带来了较大体量的转载和传播。

第二、当周上央视记者联系我们说想采访下，随后在央视新闻频道播出；

第三、充分结合了游戏特色。当时MT2主打的Slogan就是“第一3D卡牌游戏”在14年底，3D手游基本还没有，MT2算是当时最具影响的一款。考虑到3D画在那一阶段比较风靡，于是就选了3D画这个方向。

第四、特别正能量的火了。

当时MT2上线，算是全行业都在看的手游产品。炒作的事件肯定不能污，按老邢的话说，这样的产品你炒一个太LOW的事件不着调，还不如就给我看MT2手游要来了就行了。这个事件的策划话题和操作确实是废了不少精力，包括找美院画画比较好的女生当时,为了突出3D这个关键词，选了3D画的方向，画面肯定是要和游戏结合，所以自然是以MT这几大动漫形象为主。地点则选了两个地方，一个是南锣鼓巷，标志性区域，主打老街换新颜。一个是菜市口正在拆迁地，主打的是拆迁废墟涂鸦，这个主要是考虑到上海的废墟涂鸦刚火起来，北京的也很容易引发关注。

画画的人选则找了天津美院的几个学生和老师，然后挑了位有颜值担当的妹纸作为重点包装。

基本创作下来得一天，3D画要和现场的环境搭，而且外面的路面啊，墙面都不太规则，用的是彩色粉笔，画下来尤其辛苦。大冬天的巷口的寒风真是如刀割般难受。关键有时候街道的大妈还不让创作给擦掉了，整个创作下来就花费了3天。我们每天都陪着，保证创作方向能够紧靠我们制定的主题。

之后那段时间世界杯很火，于是又补充了部分MT与足球主题结合的3D画，这是容易吸引官方权威媒体关注的。随后央视来拍摄的时候赶紧有提前把那些被擦掉的3D画修补完善了下。最后央视果然选择了南锣鼓巷这一标志性地标和足球主题作为新闻画面。

我们从目标和自传播渠道来看这个事件，接下来在谈如何借鉴和成功复制。1、目标：不仅仅是亮点，而是要制造热点引发爆点。这点我们当时是做到了，百指当天22万第二天破百万，相关新闻传播约14,800,000。这个大部分是成为热点之后，自然转载带来的。

2、核心渠道：百度、贴吧、微信、微博。百度的覆盖主要是百度新闻源，当天上了百度PC、移动端的实时热点，这个一天是亿级的曝光度。由此带来大量的转载。

微信端当时我们没有特别去铺但是因为成为热点，各种公号不止是游戏圈转载，统计了下每个阅读量好几千。  

微博没有特别做，但是查了下网友转播也特别多。 这个事件从上百度热词后，随后持续发酵，多家电视台联系采访，更有综艺节目联系邀请这位美院的妹纸去参加节目。随后，也是当周央视新闻频道记者联系我们到南锣鼓巷进行了拍摄，这是我们计划之外的意外收获。

这个事件成功之后我们在宣传”MT2发2000万现金红包”的活动营销中，又复刻了个玩家为最美厨娘抢MT2现金红包的三方炒作，也是上了百度新闻热词榜，排第二位置。百指当天到达100多万，也是引发了大量转载。说明这个模式带来的传播成功率还是相对比较高的。但相对的这个就明显不如MT3D画成功，3D画直接是宣传游戏品牌了，这个还是相对比较绕了。

（编辑：开发网_郴州站长网）

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