“悦己型”消费是长期主题

伴随着时间的推移，消费占比有所改变。

　　比如，在 2012 年，妇女节的前一周，女装最为热卖，从 2 月 29 日至 3 月 7 日的一周时间内，消费金额占比 15.17%，相当于 1 万元的网购成交额中，有 1517 元都花在了女装上。但到了近几年，女装的消费潜力逐渐被替代，只有无钢圈内衣、运动内衣、中性宽松男友风女装等产品偶尔出现爆发性增长。

　　但在化妆品的支出上，比重却不断增加，并越发高端、智能。可以看到，从最初的普通化妆品，到美容仪、瘦脸仪等美颜类智能产品，再到大牌护肤品，女性悦己消费不断升温。根据腾讯推出的《2019 高端美妆消费白皮书》显示，我国 14 至 55 岁女网民中，近三分之一(约 9000 万人)正在为高端美妆买单，一线城市人均年度护肤消费支出超过 3000 元。这些女性群体的显著特点是护肤意识和消费能力较强，并且呈现平民化趋势(月收入 8000 元以下群体占 66%)。

　　此外，悦己消费也同样体现在对塑形、健身活动的关注上，拼多多数据显示，2019 年电动瘦身腰带、扭腰机、瑜伽拉力绳等女性“瘦腰神器”的销量持续领先，从 50 后女性到 00 后女生，均对此类“瘦腰神器”表现出极大的热情。此外，增肌增重、美黑等健体的消费提升，也展现出了女性在颜值经济上的消费能量。

　　B.“即时”向“发展”转变

　　从最初的以食品、化妆品和服装为主，向计算机、通信等电子产品拓展，再到健康品、家居清洁等全新品类，可以看到，购买耐用消费品，为健康、美业投资，充实精神世界逐渐成为女性追求的新消费方式。

　　比如在 2015 年，女性对生活用品的购买需求还是集中在大众化的家庭必需品上，如女性用品、纸品、洗衣液、牙膏等，但到近年来，则更加注重生活品质的提高，比如宅家所需的三明治机、智能机器人等。

　　另外，在 2020 年的疫情过后，女性越来越关心健康，购物车中多了些健康产品、防疫产品。随着电商平台的开拓，越来越多的女性用户通过网上购买滋补、药品、健康服务、孕产服务等，女性群体的消费理念由“有病治病”到“注重预防”。据返利网数据，在 2020 年妇女节期间，健康品类的订单金额增长明显，其中营养品环比增长了 113.40 倍，保健品环比增长了 99.02 倍。同时，在线购买保险、在线购药分别环比增长达 171.35%、38.84%。此外，疫情下的速食类消费需求也逐渐显现。

　　C.个性化与多元化

　　事实上，不只是为了个人，女性对家庭与孩子的投入同样下了血本。苏宁易购数据显示，2015 年，女性的消费中，56% 送自己、7% 送孩子、20% 送伴侣、17% 送长辈。

　　女性承担着社会多重角色，在成长的过程中，为自己、为宝宝、为家人的购物都进一步全面化和精细化。而随着零售平台的精耕细作，女性的消费品类呈现愈发多元化的趋势。比如，日前苏宁易购发布的大数据显示，2021 年 3 月 1 日至 3 月 5 日，女性消费者购买最多的产品前十分别是收纳袋、母婴专用抽纸、卫生巾、挂面、挂壁式冷暖空调、纸尿裤、纯牛奶、绿叶蔬菜、洗发水以及电饭煲。

　　值得一提的是，目前，互联网女性人群消费主体地位确立，80 后和 90 后位列前二。而随着这类群体成为消费主力，母婴营养品、辅食、玩具、早教消费等消费也成为一笔不可忽视的开销。根据艾瑞咨询发布研究报告称，到 2020 年，我国母婴童市场规模预计年将达到 3 万亿元。

　　这可以从妇女节期间近几年的消费数据中有所体现。返利网数据显示，2020 年节日期间，家用洗护用品订单金额环比增长了 52.38%，母婴品类消费环比增长了 45.62%。其中在孩子上的花费尤为突出，纸尿裤环比增幅达 625.42%，儿童装环比增长了 298.53%，学步鞋和奶粉的订单金额，分别环比上涨了 87.10%、56.37%。

（编辑：开发网_郴州站长网）

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