一双卖到10多万的耐克网红鞋

一切，可能都是 1985 年上线的 Dunk 设计师想不到的。毕竟一开始，Dunk 就是个竞争失败的「失意鞋款」。

　　Dunk，扣篮，是篮球里最让人兴奋的动作。作为 Nike 卖得最好的三款鞋的结合，Dunk 一面世就承担了很多的期待。除了融合已有的成功，Dunk 也有创新。在 1980 运动鞋几乎都是白色的年代，Dunk 是最早有多个色块的鞋子之一。

　　但它也是一双暗淡无光的运动鞋——因为这是一双篮球鞋。那时候的篮球市场有突破更大的 Jordan 1，人们不需要 Dunk。那时候的 Dunk 基本只能呆在打折区，等着不太富裕的孩子带他们回家。幸好，这些不太富裕的孩子中，有很大一部分热爱滑板。滑板和篮球这两个运动对鞋子的需求是相似的，这为 Dunk 在滑板运动中的受欢迎创造了基础。而在 Dunk 关联了滑板后，一切都与众不同了。

　　通过街头文化的传播，Dunk 变成了青年文化的一面镜子，它融合了滑板、街头艺术、设计……逐渐被主流文化所接受。可以说 Dunk 就像 Air Force 1 和 Cortez 一样，具有文化属性，也有忠实粉丝2000 年初，在 Nike 意识到联名就是未来后，它们也发现 Dunk 就是那张最适合的白色画布，这个洞察没有保质期。二十年后，当 Nike 联名款都被追捧、热卖后，Dunk 也重新变成了 Nike 主力打造的鞋款。

　　美国篮球杂志《Slam》的编辑 Scoop Jackson 就表示：「Dunk 不仅是小众文化的画布，它也是流行文化的画布。它的时代已经来了，且比过去具有更大的意义。」人工打造热门鞋款，Nike 这么玩

　　时尚瞬息万变，但商业有迹可循。

　　想要打造一款年度热门鞋款，可不是坐着等消费者发现你就够了的。在 Dunk 推出 35 周年之际，耐克全球鞋类副总裁 Phil McCartney 就表示，他们在 2017 年已经在策划这件事了。「我们特意把 Dunk 带回来，以确保我们不仅把它影响已有的消费者，还能影响到新的消费者。」

　　为了影响更多消费者，Nike 的第一步是唤起人们对它的记忆。那是 Dunk 的首次营销活动。在这款鞋即将发布之际，耐克推出了如今标志性的「Be True to Your School（忠于你的学校）」系列广告，这也是品牌历史上最有效的广告之一。

（编辑：开发网_郴州站长网）

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