将让谷歌成为全球最大广告公司

能很难想象，全球超过 5600 亿美元的互联网广告市场，其支点只是你电脑和手机中的一个只有几十 KB 大小的 txt 文件——Cookie。

　　你的姓名、邮箱等个人信息会在浏览网页时，通过 Cookie 传递给服务器，而商家则可以根据 Cookie 中的信息，向身为用户的你，发送更加精准的广告信息。

　　这也是为什么在互联网和移动互联网发展 20 年后，像 Facebook 和 Google 这样的科技巨头会成为这个世界上最大的广告商，因为他们能比传统广告更精准的找到合适的受众用户。

　　但是，随着隐私保护逐渐成为主流，科技巨头也开始有所行动，其中重要的一个方向就是淘汰“第三方 Cookie”。

　　美国时间 3 月 3 日，谷歌宣布 Chrome 浏览器上的第三方 Cookie 已经正式终结。早在一年前，2020 年 1 月，谷歌就宣布了一项计划，即在未来两到三年内，分阶段淘汰 Chrome 浏览器上对第三方 Cookie 的支持。

　　谷歌 Chrome 工程主管 Justin Schuh 称，谷歌将重新设计互联网标准，即便在用户设置为默认情况时，依然保护用户隐私。不仅仅限制包括 Cookie 在内的“跟踪机制”，禁止数字指纹提取（收集用户手机、电脑型号等信息）也是谷歌团队努力的方向之一。

　　此外，2019 年 8 月，谷歌更新隐私公告，对用户隐私权和个性化广告边界进行改进，旨在推送个性化广告的同时，仍保留用户隐私。2020 年 2 月，谷歌实施新规，要求第三方 Cookie 只能通过 HTTPS 连接方式访问，进而限制 Cookie 跟踪技术。

　　但当时谷歌的想法尚在不断变化之中，许多解决方案具有不确定性。

　　今天，谷歌的行进路径变得清晰。谷歌广告隐私与信任产品管理总监 David Temkin 在博客上明确，第三方 Cookie 淘汰之后，谷歌将不再建立与 Cookie 类似的替代跟踪方案。“因为，这些解决方案，无法满足消费者日益增长的隐私需求，也不能跟得上法律法规的要求，这种长期投资具有不可持续性。”

　　网络公开数据显示，广告占据谷歌总营收的大头，2019 年，谷歌广告营收曾以 1348.11 亿美元超过中国广告市场总支出 875.3 亿美元。作为全球广告超级大户，杀死 Cookie 是否意味着谷歌永远停止用户数据收集？抑或，意味着谷歌自绝后路以树立科技价值观，还是另一

（编辑：开发网_郴州站长网）

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