赢得了美团吗？

果。据称这一计划将一直持续到 5 月出游高峰期到来之前。

　　按照抖音商业化一贯节奏，2021 年或将是它在本地生活战场持续正面进攻的一年。

　　可以想像，其中应战者，除本地生活老大美团以外，饿了么、携程、马蜂窝等众多生活服务类平台公司，可能都会被卷入其中。

　　行业即将迎来抖音更大力度的搅局。要知道，这是个日活过 6 亿的平台。更具威胁性的是，这场搅局大概率是长期的。

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　　携流量，大举杀入

　　2018 年，抖音爆红，它开始了在商业模式上的多样探索。直播、广告，是链路最短，也最行之有效的，布局也最快。有媒体对抖音 2018 年的营收给出了 200 亿元的猜测，其中大部分是广告收入。

　　涉及交易闭环的、链路较长的业务，如电商和本地生活，则并不容易很快见到成效。抖音电商业务在过去两年里循序渐进，最终得以爆发，但它在本地生活领域的探索，却不像电商那样顺利。

　　据称抖音曾在 2018 年成立过一个 30 人的团队做本地生活，奈何业务未能延续。此外，早在 2019 年 1 月，抖音部分入驻商家的页面也曾向用户发放过 5 折消费券，且抖音当时表示，发券会成为一个长期功能。但现在看，它所制造的声响依旧不大。

　　从抖音在这之后发布的一些数据来看，这些尝试未能成功的一个原因可能是，2018 年用户数据刚开始暴涨，平台上的相关内容其实还处于积蓄过程之中，离实现本地交易还有距离。

　　拿旅游景点业务为例。2019 年 2 月，《抖音 2018 大数据报告》发布，这里面列了多个涉及旅游业的排行榜，其中包括抖音之城城市排行榜、全国 10 大景区榜等。可见彼时旅游类内容在抖音已初具规模，但同时这也说明，景点颗粒度还较大，平台流量还较为集中，并未丰富到有足够多的、足以撑起本地生活类业务的毛细血管式细分流量。

　　到了 2020 年 11 月，抖音上线抖音旅行榜第一期，曾经的“城市”被细分成了一个个具体的地方旅游景点，且榜单每周更新。由此不难判断，此时抖音上旅游景点的流量已足够细分和丰富了。

　　当然，对于一个战略来讲，这仍只是一个点，还需多方合力，连成面。

　　2019 年年初，抖音推出了针对本地门店的区域性营销工具“抖店”，线下门店可在抖音展示店铺地址、线上卡券等信息。这可认为是抖音首度公开传达其收窄外部转化、筹谋自营本地生活业务的想法。仅两月后，更为丰富的蓝V商家页面也顺势上线。

　　5 折消费券没有打通的交易闭环，由团购、达人探店等活动持续推进。2020 年 3 月，企业号推出团购功能；6 月，星图平台上线达人探店任务。比起早期美食探店

（编辑：开发网_郴州站长网）

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