今日头条吴达：短视频如何从平台获得更多推荐量？

2016 年 9 月，今日头条宣布入局短视频分发，并投资 10 亿元补贴短视频创作者;又于今年 1 月，启动“原创倍增”计划，多维度支持原创短视频创作。在新榜 2017 短视频峰会上，今日头条高级运营总监吴达先生作为嘉宾，为大家分享了短视频生态现状，以及头条号关于短视频的流量倾斜和政策扶持。

分享嘉宾：

 今日头条高级运营总监，吴达

新榜今天的活动主题叫顺“视”而为，这也代表了我的看法：短视频是大势所趋。大家都听过一句话，叫做选择比努力更重要，选择短视频这个赛道已经让在座的各位在与其他自媒体在竞争中占有优势。

首先来看一下截止到 2016 年底的数据：每天有超过 7800 万人使用今日头条，每个月超过1. 75 亿人使用今日头条，每天平均打开 9 次，每天平均观看时长是76。 

我是 2015 年的 7 月底加入今日头条的，那时候公司刚启动短视频的项目不久，当时市面上已经有优酷、爱奇艺、腾讯视频等非常成熟的传统视频网站，那么头条做短视频的话有没有机会?能不能做成?对此，我心里是没有底的，但后来的发展超乎了所有人的预料。

2015 年 12 月到 2016 年 12 月，今日头条上的文字和图片类内容的阅读量增长了87%。同样在这 1 年间，短视频的播放量增长了600%。

我们还发现一个非常重要的拐点，在今日头条这个平台上，视频的播放量开始显著超过了文章、图片的阅读量。 2016 年 12 月，整个月的短视频的消费总时长是 726 亿分钟，图片和文字消费总时长是 546 亿分钟。

短视频不同于长视频，并终将代替图文

我们从消费行为，消费场景，消费频次这 3 个方面来看短视频和长视频的差别。首先消费行为上，长视频要求你沉浸度比较高，要求聚精会神;短视频对沉浸度的要求低，注意力快速切换。其次是消费场景，长视频的消费场景是固定的，比如说晚上下班后回家看一场电影;短视频的消费场景是碎片化的，我们可能在通勤的地铁上、在午间休息时，甚至在刷牙上厕所的时候都有机会消费短视频。消费频次上面，短视频比长视频频次高得多，一个人一天看一两集电视剧已经不少了，而一天看 10 到 20 个短视频不是什么事。

所以，我们不把长视频和短视频简单类比，它们好像不是同一类的东西。

我们再看一组数字：今日头条上面每条短视频的平均播放时长1. 62 分钟，阅读图文的时长是1. 16 分钟，这两种内容形态的消费时间非常相似，我们回到前一页，会发现短视频和图文，无论是消费行为、场景和频次都非常的接近。所以我们得出来一个结论：短视频不是更短的视频，而是次世代的图文。

"次世代"起源于日语，通俗来讲就是即将到来的时代，也就是说我们认为短视频会在未来很长一段时间，逐渐取代原有的图片和文字，成为新型的信息载体。

如何使自己的内容最大程度的被平台推荐?

在此我想给已经进入，或者即将进入短视频行业的创作者的一些建议：一定要尊重渠道的力量，要最大化的利用平台的价值。

下面我会介绍头条号上视频内容的推荐逻辑，在推荐过程中创作者可以做什么，来提高视频的推荐量和播放量。

短视频内容刚发布的时候，起先的冷启动是要依靠标题，依靠简介，依靠标签判断，一旦机器找准了第一批用户之后，后续就不太需要这些信息了，他会寻找跟第一批用户有相同行为特征的人，把视频推给更多人，然后会观察这个内容的点击率、播放完成度、评论、顶踩和收藏的数据，如果是正向的会加大推荐，如果是负向的，就会减少或停止推荐。