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“悦己经济”能助日常鲜花电商走多远?

发布时间:2017-09-04 11:25:20 所属栏目:分析 来源:刘旷的网站
导读:副标题#e# “读一些无用的书,做一些无用的事,花一些无用的时间,都是为了在一切已知之外,保留一个超越自己的机会,人生中一些很了不起的变化,就是来自这种时刻。”为自己购买一束鲜花想来也是梁文道先生所说的无用之事。 鲜花走下高阁,进入日常生活 在

其一,解决冷链物流运输问题;鲜花能否保质保量的抵达消费者的受众,运输环节也是关键。为了提高鲜花的保鲜期,提升冷链物流的运输效率,和鲜花保存是重中之重。采用泰笛绿植自建物流的重资产模式是解决方式之一,Flower Plus则是选择自建仓库,并设立短物流配送与自提点来保障鲜花的配送环节。

其二,日常鲜花电商的服务是最受用户诟病的问题,在周订购模式被采用越来越多已经出现同质化的情况下,服务上的优劣也是日常鲜花电商取胜的关键。为了保证鲜花质量,花点时间最近联合太平洋保险和量子保,共同推出了“鲜花保鲜险”,并划分了三个级别,若用户收到鲜花时若存在质量问题,可获得相应赔付。而泰笛绿植则通过对配送人员进行专业培训,送花上门同时会提供剪裁讲解等服务。

其三,日常鲜花电商的目标群体消费能力高,同时工作也相对繁忙。艾媒咨询关于“无意在鲜花电商平台消费原因分布”的调查结果显示有42.9%的人不愿购买鲜花的原因在于没时间打理。因此,发展存活期长的绿植也是一个差异化服务方向,比如泰笛绿植在今年推出了绿植租赁服务,每季为用户提供一种绿植,并定时养护,满足用户没有时间打理却想要养植物的需求。

其四,鲜花种类少也是日常鲜花电商最受用户诟病的一点,增加鲜花的可选品种也是提升差异化服务的选择之一。目前花点时间、Flower Plus均打算利用新一轮融资将鲜花采购延伸向海外,增加如郁金香、风信子等鲜花品种。

虽然目前日常鲜花电商存在着不少问题,但随着 “悦己经济”不断普及,再加上目前各品牌仅是区域性规模,还未出现全国性的寡头企业,日常鲜花消费市场依然有前景,而各日常鲜花电商通过提升服务,均有竞争市场的机会。此外,随着用户消费行为成型,日常鲜花消费市场的消费者或许会成长为高端鲜花定制的消费者。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

(编辑:开发网_郴州站长网)

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