设想一年定胜负 一直播咋撬动微博社交关系?
【亿邦动力网讯】不遑让当年团购百团大战的疯狂,移动直播也在2016年上半年燃烧了一把。虽然领头的几家估值高得让投资人头疼,但行业分化的迹象已经显现,甚至有不少投资人、从业者认为,这一场直播大战很快会分出阵营,决出胜负。 一下科技副总裁何一就表示,一直播下半年的目标就是把直播做到在行业里边不可撼动的地位。 为何有这样的底气?关键在于一直播绑定了微博,因而拥有了强大的流量获取渠道。一下科技创始人韩坤曾指出,微博直播就是一直播,一直播就是微博直播。一直播和微博的紧密结合,是其和众多没有根基直播平台的重要区别。 背靠新浪微博这棵大树,一直播一上线就引入了宋仲基等众多明星资源。此外,根植于新浪微博多年沉淀的社交体系,在业界看来,一直播拥有更天然的社交视频属性。 一直播作为直播工具被直接嵌入到微博移动端的功能中,如果用户不是发起直播,只是观看,可以在微博站内直接观看,无需任何跳转,就能可以直接在微博的播放框中给主播送礼和互动。 据亿邦动力网了解,一下科技成立于2011年8月,2015年11月完成了由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资,旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播等产品。秒拍和小咖秀即是一直播的部分流量来源,也是其优秀直播内容的承接者,三者构成一个有机运转的体系。 事实上,直播之所以火爆是因为承载了下一个社交时代——视频社交的梦想,小米、腾讯、百度、360等巨头为抢占先机也已纷纷斥巨资布局视频直播。但谁能真正搭载社交的梦想?亿邦动力网和多位直播创业者、投资人进行了深入的沟通和探讨。 以下是亿邦动力网与一直播副总裁何一的对话内容整理: 与微博紧紧捆绑,一年之内定胜负 亿邦动力网:今年几百家直播平台之间会出现怎样的竞争局面,获胜的关键是什么? 何一:今年会分个胜负吧,市场其实不需要几百家的直播平台。而决胜的关键有几个因素:第一个是流量来源,现在已经不是去年或者前年做直播的时候了,所以要看你首先有没有大量的流量来源,就是有没有所谓的强势合作伙伴。 第二个是你的核心资源是什么。例如游戏直播平台会抢顶部所谓的游戏主播。对于全民直播这个领域来讲,有几个关键的资源,一是明星,二是社交关系的沉淀。 亿邦动力网:一直播主要流量还是来自微博?具体合作是不是跟MeerKat与Twitter早期的方式一样? 何一:一直播至少有一半以上的流量来自于微博,而一直播获取微博上流量的成本近乎为零。 当用户打开微博,如果他是某个正在直播的微博账号粉丝的话,就会看到一条消息说某某正在直播,用户可以点击进入观看。由于一直播是直接嵌入到微博之中的,所以观看直播、和主播互动都不需要跳转。但如果用户想要自己发起直播就需要下载一直播的APP,微博发起直播的页面会引导用户下载。 亿邦动力网:在核心资源上,一直播从微博获取了怎样的支持? 何一:所有明星资源都聚集在微博。很多直播平台邀请明星去直播,明星会觉得自己是自降身价、帮别人去做背书,所以会开一个特别高的出场价格。邀请明星对我们来说是没有问题的,我们现在已经有超过300个艺人在我们平台做过直播,一线和二线明星都有。 而因为这些明星可以直接在微博上直播,所以也不会觉得自降身价,因为他的粉丝都聚集在微博上面,这是他和粉丝交流互动的一种方式,一直播只是提供了一个图片、视频之外的工具而已。 亿邦动力网:如何理解社交关系的沉淀也是直播平台在竞争中的关键资源? 何一:现在一些用户虽然不是经常使用微博,但是当用户使用微博直播这一功能的时候,这些用户多年以前的朋友还在微博里面,而且用户会有一些基础的粉丝。所以这些用户发起直播就是很自然的和自己朋友、原来的粉丝的一种沟通和互动,它的表演属性没有这么强,相反沟通属性和社交属性会更强。 而如果用户去其他直播平台上发起直播,需要从零开始培养粉丝,会有一种尴尬感。而且更重要的是直播平台没有办法为每个主播进行流量的分配,所以去其他平台直播很容易陷入一种自娱自乐的境地之中。 通过直播做社交是个伪概念 亿邦动力网:事实上,现在像映客、花椒等等全民直播平台,业界看好的最大原因还是期望可以沉淀出社交关系,而不是简单的秀场模式,你怎么看? 何一:通过直播这件事做社交是个伪概念。先要有社交关系,然后才有直播应用。就像微信,虽然是后起之秀,但却能够承载熟人关系,这就是其成功的重要原因。 直播其实只是我们沟通的一个工具,科技创新带来的一个工具,大家对直播的理解还比较聚焦在秀场一个领域。 其实从信息传播的演化模式来看,就是从文字到图文再到视频,然后到直播。直播这种沟通的效率会更快一些,更具有及时性,而且甚至它能够有这种相互的影响性。例如,我们最近请来蔡澜和倪匡做直播,他们的聊天和对话都非常精彩、有内容,是很有意思的对话。 10年前,我们可能会认为,只有明星才会去拍视频,但是其实今天大家只会觉得拍视频是帮助我交流和沟通的一个工具,能够让我更好的向朋友展示自己以及自己所见所闻的一个工具。直播也是一样的道理。 直播的兴起可能会带动一批新的意见领袖的出现,或者老的意见领袖可以用直播影响更多的人,明星也可以通过直播这个工具和他的粉丝沟通。直播可以当下立刻就产生大量的沉淀内容、有效内容,我们的直播是有回放功能的。优秀的直播内容也成为我们短视频内容的一个来源,直播是我们整个生态体系的一部分。 亿邦动力网:一直播因为和微博捆绑,是不是在社交属性上有更好的沉淀? 何一:是的。如果你在微博上发起直播,你的所有好友都会看到,而且你的内容可以得到好友的二次传播,被更多人看到。有一个用户发现他在微博上做直播,被吸引来的用户有60%都是新用户,这部分用户来自于一直播APP,也来自于微博上的大量人群。这部分用户中会有人因为对直播内容感兴趣而沉淀为主播的粉丝。 亿邦动力网:一下科技一直聚焦于移动视频领域中,旗下有秒拍和小咖秀,这些产品与直播之间是什么关系?下半年如果是决胜的关键点,一直播的目标是什么? (编辑:开发网_郴州站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |